El concepto branding se entiende como el proceso de construcción de una marca. Es decir, la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
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La marca americana de ropa NIKE se ha introducido en el mundo del deporte a una escala, que deja pequeñas al resto de compañías del cualquier sector. Ésta ha hecho surgir el concepto de supermarca desde principios de los años 90, apoyado en sus orígenes por la simbiosis con la superestrella...